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    中央空调十大排名,中央空调排名前十位的有哪些? -

    来源:整理 时间:2022-04-10 18:25:21 编辑:数码大全 手机版

    1,中央空调排名前十位的有哪些? -

    排名依次是:大金、东芝、格力、三菱重工、约克、特灵、日立、美的、麦克维尔、海尔。第一大金这个没啥问题,它目前是市场上占有率最高的中央空调,东芝排第二是因为质量好品质高.....不了解东芝的可以问深圳南芝

    中央空调十大排名

    2,十大中央空调排名

    十大中央空调:日立、约克、美的、海尔、特灵、三菱重工、开利、大金、格力、东芝。

    1、日立中央空调

    日立中央空调拥有专利涡旋压缩机技术,拥有无级变频技术,首创两级油分离技术,拥有新型直流电机,在控制方面拥有智能控制器,日立中央空调功能不断扩大,其中包括一键模式场景设定,最多可对16台室内机进行控制。

    2、约克中央空调

    约克YES多联式空调采用最新变容量技术,制冷回路经过全面优化,有效节能,真正符合环保及经济效益。同时,由于机组使用了变冷媒流量技术,能提供10%-100%的无级段流畅调节,空调容量调节更精确,室温更体贴所需。

    3、美的中央空调

    美的作为国内一线品牌,价格优惠,细节方面也做得相对较好。拥有超高制热量,升温极速超乎想象。柔性制冷,舒缓干燥空气,带来舒适湿度。超远距离送风,舒适气流无阻隔。立体广角送风,完美送风极致享受。0.1HZ-160HZ超宽频技术,更节能、更舒适。无级调速静音技术,风速实现1~100%精确调节。多维健康保护,健康送风更耐用。

    4、海尔中央空调

    海尔中央空调拥有超薄机型仅185毫米,在行业内同级别空调中处理领先地位,风量大,能够快速达到设定温度。采用立体送风面板,可以立体送风,wifi模块控制,可以通过手机远程控制。

    5、特灵中央空调

    特灵空调创始于1913年美国。是世界空调行业的先驱者,中央空调十大品牌,销售网络遍布全世界各地。主要生产大型商用、小型商用、家用中央空调等产品。但是进入中国市场晚,一直处于后几名!

    中央空调十大排名

    3,排名前十的家用中央空调都有哪些? -

    家用中央空调十大品牌排行榜是大金、三菱电机、约克、东芝、格力、三菱重工、日立、富士通将军、海尔、美的。

    家用中央空调我知道的国内有海尔、格力,国外大金、三菱、麦克维尔、tcl、日立、富士通。别的就不知道了,但是市场占有率海尔的占比比较多。

    家用中央空调。日不品牌日立,大金,东芝,三菱,国产品牌美的,格力,海信。美国品牌约克,特灵,麦克维尔都不错

    中央空调产品排名比较靠前的有海信、海尔、日立、约克等这些牌子,都是比较有名的大牌,我家用的是日立中央空调,质量就很不错,而且他们家主打“家用净化中央空调”净化空气效果很不错的。

    中央空调十大排名

    4,十大中央空调排名口碑好的是哪个? -

    海尔中央空调,很智能,能连接智能音箱、灯等设备,也可以根据家庭成员选择空气温度、湿度、风力等需求,家里有老人或孩子的使用起来就比较方便了,最近一直在关注,中央空调,商用的那款还可以净化屋里的二氧化碳、PM2.5数值等,在现在雾霾这么严重,有一款这样的空调也不错。而且还可以高效去除油烟、二手烟、宠物异味等,并24小时注入新鲜氧气,全家宅在家也不憋闷。

    排名不分先后,了解更多中央空调选购知识请关注舒适100网 特灵中央空调、海尔haier、开利carrier、日立hitachi、远大、约克york、美的midea 、格力gree、麦克维尔、大金daikin。

    5,shinco空调是什么牌子?_

    新科空调

    shinco是属于国产品牌的新科空调,shinco是新科的英文名称。江苏丰润集团成立于1995年,公司主要产品有家用空调器、商用中央空调、移动空调等多种空调产品,核心品牌是“Shinco新科”。

    shinco是属于国产品牌的新科空调。新科空调是一个江苏的空调品牌,shinco是新科的英文名称。成立于1995年的江苏丰润集团,是集配套、研发、生产、销售于一体的大型家电及配套产品制造企业,公司主要产品有家用空调器、商用中央空调、移动空调等多种空调产品,还有除湿机、空气净化器、高档取暖器等小家电产品。公司拥有中国专利168项,其中发明专利12项,其中移动空调、变频空调、空气净化器等处于国内领先水平。集团将全力打造核心品牌“Shinco新科”,将其定位为中高端的家电品牌,力争将“Shinco新科”跻身于中国家电行业乃至世界家电行业的前列。

    江苏新科电器有限公司是丰润集团旗下专门致力于空调器研发、生产、营销、服务于一体的企业,拥有现代化流水线12条,年产能300万套。在北京、上海、广州等全国25个大中城市和地区建立了产品管理中心,国内行业排名前10位,为国内最早一批从事变频空调研发的企业之一。2011年12月20日 江苏丰润集团与新科空调签约,完成了对新科空调的重组。

    丰润集团共有员工3000余人,占地面积30万平方米,拥有生产厂房25万平方米,生产厂房约30栋。为企业的长远发展,集团从行业内引进了国际、国内领先的专业化技术、研发、营销和管理人才,目前拥有研发工程师200余名,其中高级工程师50名。近年来,凭借雄厚的经济实力、丰富的管理经验及优秀的员工队伍,每年均以30%以上发展速度高速增长,2013年,集团实现销售30亿元。

    6,家用中央空调十大品牌排行榜品牌推荐? -

    1、格力中央空调 珠海格力电器公司,始于1991年,家用电器十大品牌,国内空调行业巨头,拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌,主营家用空调、中央空调、空气能热水器、生活电器等产品。 2、大金中央空调 大金创立于1924年,拥有80多年历史,是集空调机、冷媒及压缩机的研发、生产、销售与服务为一体的专业企业。在世界各地设立了近200家的生产基地和子公司。大金以其相辅相成的“空调”与“氟化学”技术,不断推出可以营造舒适生活环境、改善生活品质的多样性产品。 3、美的中央空调 美的集团始于1981年,中国家电行业领导者,福布斯全球企业500强。以家电制造业为主的大型综合性企业集团,家提供用空调、中央空调、供暖及通风系统的暖通空调等业务。 4、海尔中央空调 海尔电器集团有限公司,空调家电十大品牌,创立于1984年,全球领先的整套家电解决方案提供商,以生产冰箱起步的家用电器企业集团。 5、松下中央空调 始于1918年,隶属日本松下电器产业株式会社旗下,涉及家电/数码视听电子/办公产品/航空等诸多领域,专业从事各种电器产品的生产、销售的综合性电子技术企业集团。 6、志高中央空调 广东志高空调有限公司,创于1994年,高端空调引领者,智能云空调,集团产业涵盖家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、制冷设备、生活电器等领域。 7、三菱中央空调 始于1921年日本,世界500强,全球知名的综合性企业集团,世界500强,在全球的电力设备、通信设备、工业自动化、电子元器件、家电等市场提供多样而优质的产品和服务。 8、奥克斯中央空调 奥克斯集团有限公司,始创于1986年,空调十大品牌,致力于智能电力设备、家用电器等现代制造业,地产、医疗健康、金融等现代服务业,综合发展的企业集团。 9、日立中央空调 始于1910年日本,世界500强,以空调、冰箱等电器为主,集家用电器、电脑产品、半导体、产业机械等产品为一体的多样化的企业集团。 10、东芝中央空调 东芝拥有着超过70年的空调历史。东芝公司在冷媒系统空调方面拥有专业的技术,而开利公司在水系统空调设备及冷冻方面具优势。

    建议日立中央空调,一直排在中央空调前十。 主要是他们的技术与时俱进。 现下空气质量不好,他们推出了双净化功能新品,可以很好改善家里的空气质量。

    根据自家的房型结构,选择合适的家用中央空调,根据所用房匹配的电源220v或380v,选择家用中央空调根据房间的用途和功能,选择家用中央空调的能量控制,最重要的一点是注意家用中央空调机组的品牌,一家要选择有生产基地的厂家,从而使服务有保证。 目前产品质量较好的中央空调有格力gree,大金daikin,海尔haier,美的midea,约克york这几个品牌都是国内数一数二的大牌子,更多品牌信息你可以去十大品牌网买购上了解清楚

    多看看海尔中央空调,近期出的好几款都还蛮不错的,全消杀技术,不仅高效升温降温,还很节能环保,前期安装很省心跟,在手机app上云监工,可在移动设备上进行操作,也并不繁琐。海尔中央空调还可以实现AI自联网自适应,可多元化、个性化定制不同场景空气。

    7,中央空调和普通空调哪个更适合家用?_

    一般来说,中央空调适合楼层比较高的房子,而面积小于100平,普通空调更好。因为中央空调和普通空调的优缺点会随着房屋面积的变化而变化。

    一、中央空调的优点:

    第一:是因为相对普通空调而言,最直观的感受就是中央空调绝对是要舒适美观些,中央空调可以设置多出风口,出风均匀无死角,能造就一个全范围舒适的环境,不像普通空调集中在出风口下方,室内温差大,气流直吹容易得空调病。而且不像普通空调是摆放地上或悬挂墙上,中央空调采用的是隐藏式安装,不占地方不突兀,适用于任何装修风格。

    第二:通过咨询和查看资料,我发现从长远来看,中央空调使用成本更低,普通空调的使用寿命在8-10年左右,而中央空调的使用寿命有15-20年,而且它并没有想像中那样费电,其实家用中央空调是开多少用多少,能效比值在3.0以上,普通空调一般在2.3-2.8之间,长期来看在节能省电上并不比普通空调差,房间越大使用中央空调越省电。

    二、普通空调的优点:

    第一:普通空调价格相对便宜很多,中央空调普通的都是上万,讲究品牌和质量的话,价格更贵。价格就更贵而普通房空调一般只要几千。

    第二:安装和维护很方便。普通空调可以在你装修搞完后再买,直接摆放在外面维修容易,而中央空调的安装不仅要求是未装修的房屋,而且安装工艺要求更专业更标准,隐藏安装后期出现故障维修起来没有普通空调方便。此外普通空调平常搞卫生的时候可以顺手就擦拭了不像中央空调是和安装一样需要更专业人员,这样一来维护的成本就高了。

    三、中央空调的缺点:

    1、普通小区层高不够,2.8m或2.9m的层高,藏一台二十几cm的内机,全部吊顶绝对压迫感十足,局部吊顶,得顾全内机的摆放位置,很影响装修。

    2、费电,一拖多的外机,拖带的几个房间室内机全开的情况下比普通空调略省点电,但是会出现效果不好的情况,因为计算外机负荷时不会按照最大负荷计算,毕竟多数情况不会全部内机都一起开。只开一个房间时,肯定比普通空调费电,因为有个大功率的外机在那。不管你开哪个房间,主机都会运行的,即使你只开一个,也要用30%的能耗。

    3、价格贵;购买成本高,比起普通空调来说价格要贵出不少,这可能会让很多业主望而却步。

    4、清洗麻烦。

    5、维修费贵;安装麻烦,安装需要与房子装修同步,并且耗时长,一旦安装有缺陷,今后维修就是个大问题。

    四、中央空调和普通空调哪个更好?

    1、效率

    多个房间安装中央空调时,仅需要安装一台室外机,在室内仅有少量房间使用空调时负荷较低,整机效率也偏低,使用房间多时效率较高。而普通分体空调必须每个房间安装一台室内机和室外机,如果多房间同时使用的话,负荷加重,效率低。

    2、设计安装

    分体空调只需要分配好房间内部空间就可以,安装也相对容易。而中央空调则需要专门对安装方式进行设计,并且必须在装修前进行安装,对安装施工要求比较高,安装工作量大,必须由专业施工队完成。

    3、清洗维护

    普通分体空调清洗相对简单,动手能力强的用户可自行完成。中央空调清洗相对困难,大家一般很难难以自行操作,需要专业的队伍完成,而且中央空调一旦发生故障,所有安装房间都无法正常使用,后续的维护维修也比较麻烦,施工难度大,维护费用高,在这一点上,分体空调要占绝对优势。

    4、价格和寿命

    中央空调的购买费用要高于分体空调,同样制冷量前提下,中央空调的价格要比普通分体空调高一倍。不过中央空调的设计寿命一般为15-20年,同样也是普通分体空调的两倍,综合来说很难从价格上直接对比出优劣。

    总的来说,我们发现中央空调和普通空调的优缺点会随着房屋面积的变化而变化。例如,小舒适度与大面积之间的差距不明显,大面积和中央空调的使用成本之间的差距不大。因此,中央空调适合楼层比较高的房子,而面积小于100平,普通空调更好!

    8,中央空调排名前十位 -

    中央空调品牌有很多,如大金、三菱重工、松下、科龙等,推荐如下: 1、大金 大金是日本空调的龙头,大金的空调技术可以说是世界领先的,特别是变频技术,在制冷业被称为“世界变频之父”,自1995年进入中国市场,以家用中央空调为突破口打开了市场,近些年在中国市场的占有率急剧提升。 2、三菱重工 三菱重工创立于1884年,已经有130多年的历史,最早是个造船厂,2010年正式进入中国市场后,很快就在市场站稳脚跟,三菱重工的格言是:我们不仅卖设备,卖的是区域性管理系统,以及从设计到安装的一条龙解决方案。所谓空调不够,安装来凑,三菱重工空调的质量由此得到了保障。 3、松下 松下是研制空调比较早的企业之一,创造了很多空调的世界第一,比如第一台窗式空调,第一台分体式空调、第一台变频空调等,80年代不少中国空调品牌的变频技术也是从松下引进的。1993年进入中国市场,20多年来,松下空调一直是中国市场的高端代表。 4、科龙 科龙空调是中国80年代的第一批空调企业之一,84年到现在34年一直专注于空调,其空调的能效曾经三次打破世界纪录,而且是科龙推出了中国的首台分体式柜机空调。虽然科龙已被海信收购,但科龙空调还是一如既往的拉风。 5、格力 格力论市场占有率是绝对的空调老大,虽然是一个90年代才创建的企业品牌,但发展很快,已经连续20多年雄踞榜首,是中国唯一一个以单产品突破千亿规模的家电企业,还有格力的代表人物董明珠,已是中国企业界的明星。 扩展资料 买空调注意事项 到正规的商场挑选正规品牌的空调,有些人可能为了贪图一时的小便宜随便到商店内买个空调,可能当时就觉得便宜了二、三百元,但你也能可买到质量不合格的产品,如制冷力不强,费电,空调总出问题等; 买空调不是匹数不是越大越好,要根据你房间的大小选择空调的匹数,一般房间的平米数的2倍就是你要买的空调的匹数,如你的房间是13平方,那么你就买1P(26)的空调

    中央空调排名前十位是:大金、三菱重工、施诺、特灵、LG、约克、麦克维尔、格力、美的、日立。 1、大金 日本大金工业株式会社自1924年创业以来,是世界上一家集空调、冷媒、压缩机研发、生产、销售和售后服务为一体的专业空调企业; 在空调冷冻方面,大金产品种类达5000种之多,在日本的市场占有率始终保持第一,是世界中央空调十大品牌之一,2005年大金中央空调VRV系列全球销量突破800000套,以其非凡的魅力赢得了众多拥护者。 2、三菱重工 三菱重工始创于1870年,至今已经有一百多年历史,作为日本工业的代表性企业,其以高、精、尖的制造技术而闻名于世。如今,三菱重工在航空-航天、能源-动力、船舶-海洋、机械-钢结构、空调和制冷系统等9 大事业领域均有涉猎。 3、施诺 武汉施尔诺新能源科技有限公司是一家专注于新能源开发、应用与环保科技的国际化创新企业,公司集产品研发、生产、销售及服务于一体,主营地暖空调一体机、风冷模块机、采暖热水机、纳米碳热膜、净化设备等产品。 4、特灵 自1913年在美国威斯康辛州成立以来,特灵空调始终致力于研发更高效、节能、环保的空调产品及系统应用技术。特灵是世界空调行业先驱者,中央空调十大品牌,销售网络遍布世界各地,拥有超过350个销售和服务机构分布在92个国家和地区,销售稳居全美中央空调销售前列,主要生产大型商用、小型商用、家用中央空调等产品。 5、LG LG是世界500强的企业,经过几十年的发展已经成为拥有31家分公司,海外法人约130余家的国际性企业。LG从1986年韩国国内最早生产空调开始到2010年世界销量1800万台,在世界45个国家市场占用率遥遥领先。

    中央空调排名。目前行业分家用。和工程项目。家用比较好的日立中央空调,东芝中央空调,大金,三菱。美的,格力,工程项目。约克,开利,特灵,麦克维尔,美意,美的,,,成都兢峰暖通建议根据自己情况选择中央空调品牌。。还有就是安装,售后非常重要

    大金全球第一品牌,日立,三菱,东芝也还不错,一般会推荐使用日系的,美系的特灵,约克,麦克维尔,克莱门特等等,国内格力,美的,海信日立,奥克斯,韩国,LG

    我以20多年的空调维修经验告诉你,除了大金,三菱电机,高端的松下之外其他的基本质量都一样! 如果你追求质量和舒适,不在乎价格,就选择这几个品牌! 如果你追求性价比,其它品牌随便选,哪个便宜买哪个! 另外补充一下,三分质量,七分安装! 安装才是重中之重!!!

    9,十大世界排名的中央空调是哪些 -

    1、大金DAIKIN(始创于1924年日本,中国驰名商标,业内知名品牌,日本本土销售量领先品牌,大金(中国)投资有限公司) 2、约克YORK(始创于1874年美国,全球最大空调制造商之一,世界知名品牌,全球业内领导性品牌,约克(中国)商贸有限公司) 3、特灵TRANE(于1913年美国,规模最大的中央空调制造厂商之一,欧洲空调制冷设备第一大厂,特灵空调系统(中国)有限公司) 4、开利Carrier(始创于1902年美国,全球中央空调专家,世界知名品牌,全球排名领先的制造商,开利空调销售服务(上海)有限公司) 5、格力GREE(高新技术企业,亚洲企业50强,中国驰名商标,中国名牌产品,中国上市公司100强,珠海格力电器股份有限公司) 6、美的Midea(中央空调十大品牌,美的集团旗下专业致力于空气能中央热水及中央空调,广东美的商用空调设备有限公司) 7、海尔Haier(中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业500强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司) 8、三菱Mitsubishi(始创于1870年日本,世界著名电机品牌,日本最强研发实力生产厂家之一,合资企业,上菱空调机电器有限公司) 9、日立Hitachi(始创于1910年日本,世界著名压缩机品牌,日本最强研发实力生产厂家之一,合资企业,上海日立家用电器有限公司) 10、麦克维尔(于1872年美国,全球规模最大空调制造商之一,世界知名空调品牌,业内领导性品牌,麦克维尔空调有限公司)

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    排名不分先后,了解更多中央空调选购知识请关注舒适100网 特灵中央空调 特灵商用中央空调在空调行业里面是全球领先的室内舒适系统和综合设施解决方案供应商,2005年特灵的近400个产品型号通过了中国国家首批节能产品认证,占所有通过认证产品总数的75%以上;自1913年成立以来,始终致力于为客户提供高效节能的采暖、通风和制冷空调系统、服务和零配件支持,以及先进的楼宇自控和财务解决方案。 海尔Haier 海尔,全球大型家电第一品牌,全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实整合通路商。海尔,1984年创立于中国青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。2012年,海尔集团全球营业额实现1631亿元。 开利Carrier 开利公司是全球最大的暖通空调和冷冻设备供应商,也是提供能源管理和可持续楼宇服务的全球引领者。开利公司总部位于美国康涅狄格州法明顿市,生产销售覆盖包括中国在内的180多个国家。 日立Hitachi 海信集团是著名特大型电子信息产业集团公司,构架并专注于以家电、通信、信息为主导的3C产业结构,主导产品为电视、空调、冰箱、移动电话、软件开发、网络设备等,海信以技术立企,注重创新文化,科学高效的技术创新体系使海信的技术始终走在国内同行的前列。 远大 远大集团是一家以独创技术为理念、以保护生命为信条的企业, 远大所有产品和服务,从本质上优化着人类生活和地球环境。远大集团总部在中国长沙,产品覆盖70多个国家。 约克YORK 约克 — 全球最大的独立暖通空调和冷冻设备专业制造公司,1874年于美国宾西法尼亚州的约克镇正式成立。一百三十多年来,约克公司的生产技术及销售服务网络不断拓展,至今于世界各地已拥有数以百计的分公司、维修站、生产厂房及附属机构。 美的Midea 美的中央空调一直致力于空调技术的研发和创新。多年来,从引进世界先进技术,到与国际化公司合作,在技术和产品创新领域,取得很多新的突破,多项世界领先、国内首创的技术在美的诞生。 格力GREE 格力依靠自主创新,领航中国变频空调市场。格力力空调业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套),商用空调年产能550万台(套);2005年至今,格力空调产销量连续8年领跑全球,用户超过2亿。 麦克维尔 深圳麦克维尔空调有限公司于1992年8月20日在深圳注册,1994年4月1日正式投产,公司占地面积10万平方米,生产的主要产品有:单元式空调机(水冷柜式空调机、风冷冷风/热泵型高静压管道式空调机、暗装吊顶分体式空调器、卡式嵌入型分体空调器、明装吊顶式分体空调器)、变频多联式空调机组、整体/模块式风冷冷水(热泵)机组、整体/分体水源热泵、中央空调末端。 大金DAIKIN 大金是拥有80多年历史的生产日本空调与氟化学的企业,在世界各地设立了近200家的生产基地和子公司。大金以其相辅相成的“空调”与“氟化学”技术,不断推出可以营造舒适生活环境、改善生活品质的多样性产品。

    约克空调好在哪里?

    三菱重工 大金 东芝 日立 松下 富士通 约克水系统

    10,格力美的,谁代表中国制造的未来_

    编者按:本文来自微信公众号“财经杂志”(ID:i-caijing),作者:韩舒淋;36氪经授权转载。

    格力电器(000651.SZ)现任董事会已经超期服役五个月,新的董事会名单依然悬而未决。

    上一个万众瞩目的董事会换届是万科(000002.SZ)。受“宝万之争”影响,2017年3月底届满的万科董事会直至6月底深圳地铁成为第一大股东后,才完成换届。

    格力电器现任董事会任期于今年5月底届满,但新董事会提名仍未公布。和去年的万科不同,如今格力的门口没有“野蛮人”,延期换届的悬念只有一个:董明珠是否能够进入新一届董事会。

    在此期间,与格力珠海总部相隔百公里的佛山顺德,美的集团(000333. SZ)董事会在9月底如期换届,低调而顺利,在对董事会名单进行表决的临时股东会上,实际到现场的股东代表不到10人,美的创始人何享健挑选的职业经理人方洪波随后开启了他的第三个董事长任期。

    家电是中国制造靓丽又特殊的一张名片。不同于高铁、核电、光伏、新能源车等行业,中国家电行业自始至终在激烈的市场竞争环境中发展,不依赖产业政策加持,但基本掌握了产业链上的核心技术,市场占有率做到了全球领先,龙头企业中既有国企也有民企。可以说,这是一个主要依靠企业家拿下全球第一的行业。

    格力和美的,就是中国家电行业的代表。2017年,这两家公司的市值、净利润分别位居国内A股家电上市公司的前两位。净利润排名第二的美的,超过排名第三至第十名公司净利润的总和;市值第二的格力,与其后第三名至第七名公司市值总和相当。其他竞争者中,仅有青岛海尔(600690.SH)凭借多元化的产品结构在营收上略微超过格力,但利润仅为格力的约三分之一。

    两家家电巨头的掌门人——董明珠和方洪波——都是从2012年开始全面掌舵。过去六年,格力电器营收从993亿元增长至1483亿元,净利润从73.8亿元增长至224亿元。美的集团营收从1026亿元增长至2407亿元,净利润从33亿元增长至173亿元。2018年上半年,两家巨头依然保持了两位数的高速增长。

    高速增长背后,两家企业的发展路径截然不同。格力把空调单品做到了独孤求败,而美的则是业务多元化的代表。虽然格力美的和很多中国企业的成功一样,离不开中国经济崛起为全球第二大经济体这个大背景,但能脱颖而出,企业自身的管理、研发、营销等内因更加重要。

    最近三年,两家巨头都开始布局面向企业的工业业务。美的雄心勃勃出手买下四大机器人之一的德国库卡,格力也不断在各种场合展示其自主研发的工业机器人和数控机床。在成为家电制造业当之无愧的领头羊之后,两家公司都希望将自身制造过程中积累的经验变成产品,卖给有着自动化、智能化需求的广大中国制造业企业。

    这一路径并非独创,先进制造企业将其能力产品化并转化为对外工业业务,在工业史上并不陌生。例如工业软件巨头达索系统脱胎于法国军工巨头达索集团内部的飞机软件辅助设计团队,雅马哈在开发摩托车生产线的过程中诞生了自己的机器人业务。

    美的曾将自身这一转型类比通用电气和西门子这两大美欧制造业巨头,将其总结为从消费产品到工业产品、从传统制造到高端专业制造。董明珠则说,“(格力)更深层的使命感是做装备。”

    其实美的上述类比并不十分贴切,以照明、发电、变电设备起家的通用电气,和以电报、发电业务起家的西门子,尽管都曾涉足消费家电,但从成立之初至今,都是以工业业务为主的高端制造业代表。不过这一类比的背后,是国内家电巨头向工业巨头转型的野心。

    这一路径亦非坦途。中国市场这一外部因素依然有利,这个市场里有着广阔的制造业转型升级需求,但在对技术、研发、人才、管理、营销乃至国际化视野的要求上,两家企业都需要再上一个台阶。相比消费品,工业市场更加垂直细分,强调行业知识。

    2014年,西门子将其与博世合资的家电公司中的股份出售给博世, 2016年,GE出售其家电业务,美的也曾参与竞标但败给海尔,此后,美的收购了困境中的东芝的家电业务。从全球产业链分工来看,欧美工业巨头退出的家电业务,正在由中国的领先企业来承接,并借此进入国际市场。而在巨头们聚焦的高端制造业,通用电气、西门子都是诞生于第二次工业革命、积累上百年的巨头,迅速崛起的格力、美的想要在全球市场上与之并驾齐驱,还有很长的路要走。格力、美的当下的转型,正是中国制造从廉价工厂向高端制造攀升过程中的代表性案例。

    空调王格力

    “格力是一艘航空母舰,美的是一支舰队。”专注于智慧家庭领域的大数据服务商奥维云网副总裁郭梅德如此向《财经》记者总结两家公司。

    将一个单一品类做到极致,并保持高速增长,空调业务就是格力的航空母舰。格力在空调业务上的成功,是它质量、品牌、营销以及市场环境综合因素的结果。

    资深家电行业观察人士张彦斌对《财经》记者总结了四点格力脱颖而出的经验:第一,朱江洪打下的注重科技的基础;第二,遵循了空调的市场营销规律;第三,与经销商深度绑定的销售体系;第四,董明珠的管理贡献。

    “掌握核心科技”是格力曾经提出的品牌口号,在业内,格力一直以重视核心技术示人。这一企业基因,与格力第一任掌舵人朱江洪密不可分。

    2002年与三菱的一次交道,是格力自主研发的转折点。朱江洪自传中回忆,格力曾中标100余套“一拖四”多联机空调,但自己并没有产品,不得不高价从三菱采购,更换包装和说明书后出售。后来,朱江洪带队前往日本试图引进技术,但无功而返。回国后,他召集科技人员要求不惜任何代价把产品研制出来,半年后,格力突破了这一技术。

    从2003年起,格力的科研体系日臻完善,技术部门从一个扩充到多个,并成立了首个研究院——制冷技术研究院。2007年,又成立了家电技术研究院、机电技术研究院,这三大研究院是朱江洪掌舵时代格力主要的研发力量。

    董明珠2012年接任董事长后,加速扩建格力的研发队伍,技术领域也从家电向外扩充。从2013年设立自动化技术研究院开始,格力新设立了九个研究院,领域横跨新能源、通信技术、物联网、装备动力等多个领域。

    技术投入确立了格力的产品优势,除此之外,格力还有着独树一帜的空调营销策略。

    “没有营销,就没有格力的今天。”董明珠2016年11月接受《财经》记者采访时如此表示。她将格力的发展分为三个阶段,1995年以前,格力还是亏损企业;从1995年到2001年,支撑格力电器的是营销体系,此间开始重点抓质量;2001年后,格力开始有意识在技术上找支撑。

    格力的发展过程中,其营销主要有两大策略,其一是“压货”,其二是与经销商的利益深度绑定。

    空调作为一个家电品类,与其他家电最大的区别就是其销售的季节性,每年的旺季与淡季差别明显,旺季一般为夏季四个月左右,销量会瞬间爆发,而淡季销量要低得多。针对这一特点,格力是业内率先要求经销商“压货”的公司,也就是要求在淡季提前买入大量产品。

    压货会让经销商承担更多仓储成本和资金成本,承担更大市场风险,在市场下行时,就会面临巨大的库存压力。但另一方面,淡季的压货,让经销商有动力在淡季寻求更多市场,促进销售;第二,提前在淡季压货,可以避免经销商在旺季缺货;第三,淡季让经销商压货,等于提前占有经销商的资金,打压了潜在竞争对手。对于空调这种季节性产品来说,压货的营销手段,一石三鸟。

    为了推动经销商压货,格力在业内率先根据经销商压货的额度提供一定返利,压货越多,返利越高。此外,压货更多的经销商,可在旺季优先提货。对经销商而言,压货的弊端是当市场增长停滞时带来的巨大库存压力。

    这一经验后来也为美的所学习,但海尔在销售空调时始终未采取压货策略。本世纪初,格力、美的、海尔三巨头领跑空调市场的格局已基本形成,不过后来海尔逐渐被拉开差距,有业内人士认为,这与其不采用压货模式关系很大。

    与经销商的深度利益绑定是格力营销的另一特点。

    格力是家电企业中最早与地方经销商合资成立区域销售公司的企业。1997年,董明珠促成格力在湖北成立了湖北格力销售公司,该公司由格力在当地办事处与当地的经销商合资成立,这一做法后来逐渐推广到全国。

    在张彦斌看来,通过成立区域销售公司,格力将经销商利益与格力利益紧密绑定。参与的经销商将只能销售格力的产品,并参与公司分红。格力区域销售公司的人员相对稳定,并有相当程度的决策权。这有助于格力深耕当地市场,并根据市场快速反应。起初区域销售公司中有的是格力控股、有的是经销商控股,后来格力逐渐增资收回了所有销售公司的控股权。

    区域销售公司与格力的利益绑定通过参股格力电器更进一步。2006年8月,十家格力地方销售公司合资成立了河北京海投资担保有限公司,2007年4月,格力集团与京海担保签署股权转让协议,转让其持有的10%的格力电器股权。目前,京海担保依然是格力电器仅次于格力集团(持股18.22%)的第二大股东,持股8.91%。

    在京海担保成为格力电器第二大股东之后,其经销商渠道后来逐渐发生变化。原有的地方销售公司从2011年起逐渐被各地新成立的盛世欣兴格力贸易公司取代,格力不再在新贸易公司中占有股份。这些新成立的贸易公司,大股东均为北京盛世恒兴格力国际贸易有限公司,该公司注册于2009年9月,第一大股东为北京明珠新兴格力空调销售有限公司,持股93.33%。北京明珠注册于2000年11月,法定代表人徐自发。徐在2017年10月前一直担任格力电器董事,因违规减持格力电器股票被证监会立案调查而辞职。

    京海担保的法人代表、董事长、总经理为郭书战,工商信息显示,他同时担任河南盛世欣兴格力贸易公司法人代表,负责格力在河南的销售渠道。郭书战同时担任格力电器的监事会监事。

    格力与经销商关系之密切还可以从最近一起收购中看出端倪。董明珠曾在多个场合宣传冰箱品牌晶弘,但该公司在成立之后的很长时间里并不属于格力,而是经销商背景的北京盛世恒兴100%持股。直至今年10月11日,其工商信息悄然变更,格力电器成为全资拥有晶弘电器的新股东,不过格力并未披露收购晶弘的金额。

    与经销商深度绑定之后,格力的代理商更愿意主动掏钱帮助格力做营销,这进一步降低了格力的运营成本。在保证销量的情况下,格力的经销商也愿意接受更低的返利。

    与代理商的关系是格力和美的的一大区别,有业内人士对《财经》记者总结称,格力的狼性不是来自于格力的员工,而是来自于格力的代理商,而美的的狼性来自员工,美的可以随时换代理商,对公司内的营销人员既严格考核,又有很好的激励机制。

    此外,长期处于龙头地位,格力面对上游供应商时有更大的话语权,其对产业链的控制能力超过任何一家同行企业。而上游供应商也看中格力的品牌效应,愿意适当降低价格与格力合作。

    在终端销售侧,借助多年形成的品牌,格力也享有更高的溢价。来自奥维云网的数据显示,2017年,格力空调的平均售价约为4200元每台,而美的平均售价约为3700元每台,格力每台空调要比美的多卖500元。

    在上游对供应商掌控话语权,市场占有率常年位居第一,始终重视核心技术研发,营销手段符合空调市场规律,同时还享有品牌溢价,这一系列的因素,让格力空调做到了独孤求败的境界。2018年中报数据显示,格力电器2018年上半年空调营收为758亿元,毛利率为34.37%,行业第二名美的集团2018年上半年暖通空调业务营收为638亿元,毛利率为30.25%。

    多元化美的

    相比格力空调的一骑绝尘,美的在更多的业务领域取得了成功,这与方洪波在掌舵美的之初的手术密不可分。

    美的历来以业务多元化著称,空调之外,冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内位列第一梯队。其2017年报数据显示,美的空调线下市场份额为24.6%,次于格力排名第二,而其他包括12个品类的消费电器中,有4个单品(电饭煲、电压力锅、电磁炉、风扇暖气)市场排名第一,3个单品(洗衣机、微波炉、净水器)排名第二,2个单品市场排名第四(灶具、烟机)。

    相比空调,其余消费电器市场更不容易受到天气、经济形势等因素的影响,业务多元化的美的有更好的抗风险能力。以2015年空调市场小年为例,当年格力营收从1378亿元剧跌至977亿元,下跌近三成,美的得益于多元化的业务结构,总营收从1417亿元下跌至1384亿元,仅微跌2.3%。

    格力在空调营销的经验很难复制到其他家电品类上,空调靠压货和天气,但是冰箱、洗衣机等其他家电产品更强调零售,需要突出产品的卖点,操作模式和空调差异比较大,这是格力其他家电业务难以突破的重要原因。尽管格力也推出了晶弘冰箱、大松电饭煲等产品,但在市场中的存在感并不强。

    2016年起,董明珠力主进军新能源汽车,收购电动汽车企业银隆的动议被格力电器股东会否决后,她个人“all in”投资银隆,此举备受争议。相比之下,美的2003年投资汽车的历史却被遗忘,当时奥克斯、春兰等家电企业曾纷纷投资汽车,不过美的最终在2009年退出,将旗下的三湘客车厂出售给比亚迪,使得后者获得了进军客车产业的资格。比亚迪后来借助政府扶持电动车的政策,逐步成为国内电池与新能源汽车的龙头企业。

    2012年,美的也曾出现过营收剧烈下滑,营收从2011年的1341亿元跌至1026亿元,剧降23.5%。

    与2015年格力营收大跌是受天气、库存影响不同,美的2012年营收剧降是公司主动战略调整的结果,这次调整决定了美的如今的模样。

    方洪波曾在一次受佛山市政府邀请的内部演讲中介绍,2011年到2012年,美的关闭了30多个品类,卖掉了与家电不相干的业务。此外,家电业务中低毛利的产品也关闭了,当时占美的总收入30%的低毛利、低单价产品全部砍掉。方洪波表示,经营思路上要先做减法,再做加法,突出主业;发展模式上不再谋求规模,更重视经营的质量;在发展战略上,“退一步是为了进两步”。

    在2017年12月《财经》记者采访中,方洪波回顾起当时的调整,坦言是“先决后知”,当时并不清楚这么做的结果,只是清楚公司的盈利能力下降,必须形成新的盈利能力。他将美的转型的方向提炼为三大主轴:产品领先、效率驱动和全球经营。

    关于收购全球四大机器人公司之一德国库卡(KUKA,KU2.DE)的决策过程,方洪波表示,2012年转型之后,手上有数百亿的自由现金流,可以作为企业发展的投资杠杆,投资标的好,投后又能运营好,企业就可以发展更快,所以美的认为要考虑未来,进入新的产业。

    在选择新产业时,方洪波团队确定了三条原则:第一,劳动密集型产业不做;第二,已经有龙头企业的产业不做;第三,要和美的现有产业相关。在这些原则下,太阳能、LED照明等新兴业务都被美的排除在外,最终选定了工业自动化。产业方向选定后,龙头企业库卡进入收购视野,从2015年8月开始,美的在二级市场不断买入库卡股份,最终于2016年5月提出要约收购,在2017年初完成了对库卡的收购。

    收购库卡之后,美的还收购了以色列运动控制系统解决方案商高创(Servotronix),美的机器人公司总经理Olaf Gehrels(美的从发那科挖来)认为这是非常有战略意义的收购,在美的机器人公司的五大战略方向上(智能制造、智能物流、通用机床、康复医疗、智慧家居),高创的运动控制技术都扮演关键角色。

    通过这两笔关键收购,以及美的原有的电机等业务,机器人及自动化业务成为美的的第三大业务板块。2017年,美的机器人及自动化系统业务营收达到270亿元,占美的总营收的11.23%,2018年上半年,该部门业务营收为125亿元,占比8.8%。

    美的要约收购库卡之初,市场对这一举措颇多争议,是否买贵了、能否有协同效应、市场前景究竟如何,都遭到过质疑。如今看来,至少有一点是明确的,在贸易保护主义的大潮下,现在再想买库卡这样的公司已经不可能,美的抓住了稍纵即逝的机会。

    格力、美的成功的背后有一个不得不提的公司——春兰。这家公司是中国最早的空调霸主,其没落正好反衬了美的、格力的成功。

    1994年,春兰股份(600854.SH)在上海上市,当年,其空调业务营收53亿元,净利润6亿元。而当年,格力电器总的营收才6亿元。1995年,春兰被国家统计局授予中国空调之王称号。朱江洪曾回忆,当时春兰空调在国内如日中天,作为春兰的粉丝,格力一直在模仿春兰。

    但好景不长,上市之后,春兰就开启了多元化的道路,但多元化到了匪夷所思的地步。春兰先后进入的领域不仅有洗衣机、冰箱这类家电产业,还有卡车、摩托车、微集成电路、液晶显示器、电池等多个相关性不大的产业,最终顾此失彼,新业务经营乏力,老主业也未能保住,在经销商渠道商上运营不善。到1996年,春兰的空调霸主地位便被格力抢下。

    压垮春兰的最后一根稻草或许是失败的企业改制。2002年,春兰掌门人陶建幸提出MBO(管理层收购)股改和全员持股计划,但因担忧国有资产流失而无疾而终。这次失败的股改,直接导致了人才流失。2003年起,春兰股份利润大幅下滑,至2005年开始陷入连续亏损,2008年被暂停上市。其后虽然复牌,但已经成了空调市场的小玩家。以2018年10月26日收盘价计算,春兰股份市值仅为18.3亿元,不及美的(2671亿元)格力(2373亿元)的一个零头。

    与之相比,在业务多元化方面,格力一直坚持空调主业,而即便是多元化的美的,也主要聚焦在家电领域的相关多元化。企业制度方面,美的集团在2001年完成MBO,何享健为首的管理层成为公司大股东,这次成功改制为美的快速发展创造了条件,同时也给国内乡镇企业和集体企业提供了改革参照。

    (格力空调生产线。图/视觉中国)

    家电业天花板

    一向以专业化示人的格力,并不缺少多元化的努力。过去几年,在小家电、手机等领域,格力营销动作频频,但是市场收效并不明显。

    手机是格力在多元化尝试上争议最大的产品。今年6月的格力股东会上,董明珠坚持看好格力手机的未来,她表示,以后用智能手机可以监控所有的智能产品,如果手机做好,竞争对手将难以抗衡。“假设有六千万台空调,就有六千万台手机(的市场),如何让这六千万台空调用六千万台手机,这是我们(格力)需要思考的。”

    但这正是市场质疑的焦点。股东会期间,董明珠谈及手机时的语气也少有地出现了示弱:“你想我们手机明天就做到一千亿,这可能吗?可能就让你来(做)!”

    在家电基本盘上,增长的天花板正在逼近。奥维云网副总裁郭梅德对《财经》记者表示,按照目前空调的渗透率,未来两年估计就会到天花板。以后的机会可能在全屋的中央空调和以旧换新市场。空调未来的市场格局将类似现在的冰箱市场,整个行业的增速会下降。

    但产业在线空调产业研究总监索晓芳表示,空调行业每四年左右会有一个调整期,从长远来看空调依然具有可观的发展空间,无论是从目前的保有量、产品的特性和需求的空间来看,目前还未进入饱和期,未来三四级市场,甚至五六级市场仍具有较大的潜力,如何满足这些市场的消费需求是企业需要思考的问题。

    亦有买方投资机构人士对《财经》记者表示,此前两家巨头——尤其是格力——主要经营国内市场,而近年来在海外的布局力度已经开始加大,海外市场的增长空间不可忽视。

    英国咨询机构BSRIA在今年5月发布的全球空调产业2017年度报告中表示,过去通常作为OEM供应商的中国企业渴望在海外提升自己的品牌,国内销量的衰退促使中国公司努力寻求海外市场机会。

    在中国依然坐稳全球最大市场的背景下,格力美的海外业务的表现都不如国内。美的相对国际化程度较高,2017年营收外销占比达到43.2%,格力主营业务外销占比为12.5%。盈利能力也有差距,美的外销业务毛利率为20.13%,低于国内的28.75%,格力反差更大,外销业务毛利率为10.53%,远低于国内的39.93%。这组数据表明,在海外自主品牌上,两家公司都还有很长的路要走。

    跨界的竞争者也开始进入市场搅局。今年夏天,小米推出最低价1999元的米家互联网空调,杀入空调市场。

    这个新的竞争者还有一个业内津津乐道的赌局。2013年底央视的年度经济人物颁奖晚会上,董明珠和雷军打了一个10亿元的赌——五年后小米销售额能否超过格力。当时,小米年营收300亿元,格力刚刚超过千亿元。

    这场赌局的背后,是以小米为代表的互联网营销公司和以格力为代表的传统制造企业的竞争。5年过去,二者营收的规模大大缩小,但盈利能力差距明显。2018年双方半年报数据显示,小米营收为796.48亿元,净利润为亏损69.64亿元,而格力电器营收为920.05亿元,净利润为128.06亿元。而格力近日披露的三季度业绩预告显示,其前三季度营收将达到约1500亿元的水平,据此推测,格力赢下赌局是大概率事件。

    9月21日,在上海工博会的一个分论坛上,董明珠一如既往地言辞锋利:“某一个所谓的互联网品牌进军空调市场,但空调的技术是互联网不能替代的。”

    其他家电品类竞争同样激烈。郭梅德表示,目前增速比较快的是厨电、净水器、吸尘器、燃气热水器等行业,但它们的规模都不大。在规模相对较大的另外两大白电——冰箱、洗衣机,海尔与美的占据了龙头,且增速有限。

    (美的洗衣机生产线。图/视觉中国)

    下一个蓝海在哪里

    家电增长空间可预期,同时随着自身制造能力不断加强,格力与美的都在试图进军面向工业市场的2B业务。目前来看,美的暂时领先。

    收购库卡后,美的已经开始迈出实质性步伐。今年3月,双方宣布将设立三家合资公司,以拓展工业机器人、医疗、仓储自动化业务,三家公司中双方各持股50%。

    工业机器人合资公司的业务将面向汽车领域之外的一般工业业务,医疗、仓储自动化业务合资公司将由美的与库卡子公司瑞仕格(Swisslog Holding AG)合资成立,后者一直在提供医疗、仓储自动化解决方案。

    美的还将扩大库卡在中国的产能。目前,库卡在昆山和上海设有机器人工厂,合计年产能为1.5万台。今年内,美的将把库卡上海工厂的产能增加1万台,并在佛山顺德建立新的生产基地,该基地到2024年,机器人年产能将达7.5万台。届时,库卡在中国的产能将达到10万台。

    美的对库卡的收购能否达到融合双赢的目标,还需要时间来检验。收购之初,为了赢得库卡,美的展现了足够的诚意,在2016年6月签订的投资协议中,双方约定投资协议期限为七年半,持续时间至2023年底。协议要点包括保留已有的工厂、员工,确保管理层的独立性,保护商业伙伴的数据以及不退市等。库卡CEO Till Reuter当时曾表示,七年半的投资协议期限比惯例要长。

    关于知识产权和数据的限制条款是整个投资协议的关键,投资协议期限内,库卡合作伙伴及供应链的涉密数据将受到保护,美的不得将相关的数据库转移至其他地区,美的及第三方机构也无法接触这些数据。这也就意味着,收购之后双方能否真正融合,美的能否消化库卡的能力,还需要更久的时间来检验。

    随着库卡的营收并入美的报表,2017年,美的机器人及自动化系统业务营收达到270亿元,占美的总营收的11.23%,而美的对该业务的期望要更高。库卡首席市场官Wilfried Eberhardt 2018年3月在中国家电消费电子展(AWE)期间对媒体表示,2016年库卡在中国的销售额为5亿欧元,计划到2020年达到10亿欧元。

    美的机器人公司总经理Olaf Gehrels在今年AWE期间接受《财经》记者专访时表示,希望三到五年后,机器人及自动化业务营收比例能够与美的其他两大业务基本持平。方洪波也曾在2017年底对《财经》记者表示,希望未来三到五年,机器人和工业自动化业务做到100亿美元规模。

    在工业业务方面,格力也在多方探索。

    2013年1月,格力成立智能装备有限公司,产品包括数控机床、工业机器人、精密模具、自动化生产线、物流仓储设备、检测设备、伺服电机等十多个品类。

    新能源汽车是格力一度试图进入的领域,但对银隆新能源公司的投资计划被股东大会否决,其后,董明珠选择个人投资银隆,跃升为银隆第一大股东。

    随着国内电动汽车产业的洗牌加速,和政策对高能量密度电池的倾斜,银隆的钛酸锂电池竞争力受到影响,其快速扩张计划与企业实力也不匹配,银隆如今依然位列国内第四大新能源客车厂商,但前景还不明朗。

    虽然格力收购银隆未果,银隆却成为了格力智能装备的最大客户。格力年报数据显示,2017年,格力智能装备营收21.3亿元,相比前一年的1.6亿元增长超过13倍。但另一项格力披露的公告信息显示,2017年格力与银隆的关联交易总金额为19.4亿元,其中18.9亿元为格力向银隆出售智能装备,这占到了2017年格力电器智能装备总营收的89%。2018年上半年,格力智能装备营收为3.6亿元,同比减少63%,安信证券在研报中认为,这或许是因为银隆的采购减少所致。

    到目前为止,格力尚未在智能装备市场上赢得足够存在感。

    智能装备之外,格力的工业制品还包括凌达压缩机、格力电工(漆包线)、凯邦电机、新元电子(电容)几家公司。目前,这几家公司的产品主要还是满足格力自身需求,但也已经小范围开始对外销售。

    有了解格力工业业务的人士对《财经》记者表示,目前凯邦电机的产品已经供应了部分厨电企业,也有国内机器人公司开始试用;新元电子能够生产金属薄膜电容,在国内具备这一生产能力的企业不多,新元电子还具备功率半导体器件IPM的封装能力,在功率半导体器件制造领域,目前国内仅中车旗下的株洲所通过收购英国SMD公司具备了设计和制造能力,并处于领先地位。除中车外,有能力进行IPM封装制造的国内厂家并不多。在他看来,格力在基础工业技术的研发积累不可小觑,但此前主要对内供应,以后能否赢得外部市场还需检验。

    《财经》记者在今年9月上海工博会格力展台获悉,凯邦电机2017年出货量约8500万台,产值超过30亿元。其产品主要供应格力空调,但也向其他空调厂商供货。

    中兴通讯今年4月遭美国政府制裁后,芯片成为了新的风口。不甘人后的董明珠也频发惊人之语,数次公开表态格力花数百亿也要做成芯片。8月14日,一家格力全资控股的零边界集成电路有限公司注册成立,经营范围包括集成电路、芯片的设计与销售。格力董秘望靖东在回应澎湃新闻时表示,新公司主业是芯片设计,主要围绕空调里使用的芯片。半年报中,格力表示已掌握除空调芯片以外制造空调所需的全部核心技术,近年来已在主攻空调芯片设计技术,下一步将成立专门团队,稳步推进该领域工作。

    今年6月格力股东会期间,董明珠谈到了格力的未来规划,在她的设想中,格力未来将分为四大板块:空调、高端装备、生活品类和通信设备公司。除了传统的空调业务之外,其高端装备业务包括智能装备、数控机床、精密模具、机器人和精密铸造设备;生活品类业务包括厨房电器、健康家电、环境家电、洗衣机和冰箱;通信设备公司业务包括物联网设备、手机、芯片、大数据。其中,成立通信设备公司是首次对外披露。

    芯片是格力在手机、智能装备之后一个新的引人注目的多元化尝试。格力在空调业务之外已经画了一幅宏大蓝图,能否落地,直接影响格力的未来。

    不过主营业务的强势,让格力有资本进行长期投入。在9月上海工博会的一个论坛上,董明珠主动回应对格力多元化的质疑,她表示,格力从2013年开始做手机、做智能装备、做磨具,有人称看上去都是亏的,但是投入这么多研发经费并没有影响利润,六年来格力净利润接近翻倍。董明珠称,做装备是更深次的使命感,企业要想提供更好的产品,必须有装备做保障。

    制造业的投入需要资金和时间。有买方投资机构人士对《财经》记者表示,尽管目前工业业务体量不大,但格力空调基本盘非常稳定,历来重视核心技术研发,自身制造业务积累丰厚,长期而言,看好格力在这一业务的前景。空调之外的其他消费品市场,市场竞争格局比较成熟,格力受限于品牌、渠道的积累不足,进入挑战较大。

    民企VS国企

    “一个张扬跋扈,一个秀外慧中”,有业内观察人士如此形容两家公司的掌门人。

    相比董明珠的高调,方洪波不仅甚少出现在公开场合,也没什么“金句”被公众记住。

    今年3月的AWE前夕,美的继2017年之后再次在上海举办集团战略发布会,向外界公布其工业互联网转型战略,美的集团创始人何享健也少有地出现在了AWE现场。不过整个发布会期间,方洪波都未曾上场,而是把舞台完全交给了高管。发言的是美的五个不同部门的高管:中央研究院副院长徐成茂、CIO张小懿、机器人公司总经理Olaf Ghhrels、库卡首席市场官Wilfried Eberhardt、新成立不久的负责对外软件业务的美云智数公司总经理谷云松,谷云松是美的集团前CIO。

    今年6月格力的股东会,董明珠一如既往主导全场。问答环节,董明珠带领全体在珠海的高管上台回答问题,其中包括执行总裁黄辉、总工程师兼副总裁谭建明、副总裁庄培、方详建、总裁助理胡文丰、总工程师助理李绍斌,以及股东会主持人、董秘望靖东。不过在整个问答环节,除了一个财务问题由望靖东作答之外,所有问题都由董明珠包揽。

    董明珠毫不避讳对企业的完全掌控,而且认为这是格力成功的原因。她主动谈及有人说她独裁,表示就是因为一个人说了算,格力2012年到2017年的增长是过去20多年累积增长的接近两倍;作为企业的一把手,她的责任就是要让企业辉煌,让员工更加幸福,让企业、股东、投资者不仅看到希望,而且要有所收获。

    两家公司管理团队的构成也大不相同。

    2007年,时任美的集团董事长何享健曾对方洪波为首的7名核心管理层人员实施股权激励,条件是公司整体上市三年后才能交易。2013年美的整体上市,7名管理层人员都位列集团董事,合计持有约8.9%的公司股份。不过到2016年7月,除董事长方洪波外,其余6名高管全部离职或到期卸任,已无一人在现在的美的任董事或高管,且其中大部分是在2013年至2014年美的转型期间离开。在美的新董事会任命的高管团队中,亦有两名在美的资历并不深的高管:集团副总裁、CIO张小懿2010年加入美的,副总裁、创新中心负责人胡自强2012年加入美的。

    与之相比,格力董事会构成相对稳定。目前格力董事会包括7名董事,其中3名独立董事。非独立董事中,董事长董明珠、现任执行总裁黄辉是格力高管,自2012年至今一直位列董事会,格力二股东经销商公司的代表张军督也是自2012年至今一直身处董事会。大股东格力集团背景的董事名单则每届有所不同,其中周少强在2012年的股东大会投票中落选,叶志雄自2015年进入格力董事会。

    格力与美的迥然不同,很大程度上是两家公司的股东迥然不同。

    美的是一家彻头彻尾的民营企业,创始人何享健持有美的控股94.54%的股份,美的控股是上市公司美的集团的第一大股东,持股33.35%。方洪波作为职业经理人,持有美的集团2.07%的股份。

    在中国民企中,美的何氏家族对职业经理人给予了罕见的高度信任。2012年,何享健从董事长一职退休,其子何剑峰进入董事会。10名董事会成员中,7人是方洪波为首的职业经理人。何享健曾在告别会上说:“以后不再过问公司经营、不再参与公司事务,也不再出席公司会议。”时任美的集团高级副总裁黄晓明也曾表示,何剑锋只代表大股东参与美的集团董事会的决策,不参与公司具体经营事务。

    而格力的历史是从纯国企逐步走向上市公司,从一开始就埋下了后来“父子之争”的伏笔。

    上市公司格力电器第一大股东格力集团的前身是珠海经济特区工业发展总公司,上市之前,格力电器是百分百的国企。1996年格力电器上市,直到2005年股权分置改革之前,都是格力集团持有58%的绝对控股权。直至如今,格力电器的第一大股东还是格力集团,持有18.22%股份,格力集团是珠海市国资委百分百持股的地方国企。

    格力电器与格力集团的矛盾可以追溯到2003年,当时格力集团旗下的小家电公司使用格力商标,但该公司产品质量出现问题,消费者找向格力电器,无法得到维修。2003年底,董明珠在全国20多家媒体发表声明,指出格力电器只生产空调,格力小家电借用格力电器、格力空调这些属于格力电器的商标和产品来宣传自己,误导了格力电器的股东和消费者,是侵权行为。

    这场纷争愈演愈烈,一篇署名为仲大军的文章《格力再现褚时健式人物》,矛头直指时任格力电器董事长朱江洪,指责他是侵吞国有资产的典型人物,并称格力集团内部存在高层权力斗争。纷争的结局是仲大军被法院判决发表向朱江洪赔礼道歉的文章,并赔偿精神损害抚慰金10万元。

    不过高层权力斗争却并不是杜撰。朱江洪在自传中回忆,2001年前,格力电器董事长一职都是由格力集团一把手兼任,后来朱江洪被安排出任格力电器董事长,格力集团董事长任格力电器副董事长,二者搭档期间,在分红方案、下属公司高管任职、资产处置等问题上出现过多次严重分歧,直到后来的小家电品牌之争,矛盾被彻底公开。

    其间,另一个涉及格力电器存亡的矛盾是,2004年,珠海市有意把格力集团持有的格力电器股权出售,以偿还格力集团的债务,包括美国开利、日本大金在内的多家外资企业都曾登门洽谈。格力电器管理层奋力抗争,将前来进厂清算的会计事务所拒之门外,同时通过媒体呼吁高层干预,最终珠海市政府取消了出售决定。在今年6月的股东会上,董明珠回顾了这段历史,说应该为这件事鼓掌,“如果被收购了,我们就是一个加工基地,没有自主品牌,更不可能有技术创新。”

    董明珠时代,父子之争依然存在。

    2012年5月,朱江洪卸任,格力电器董事会换届。格力集团推出四位董事候选人,其中之一是从珠海市国资委空降至格力集团任党委书记、总裁的周少强。令人意外的是,在股东会投票中,周少强仅获得36.6%的同意票,未能通过股东大会审议,落选新一届格力电器董事会。当时,格力集团持有格力电器19.69%的股份,是格力电器第一大股东。

    周少强后来出任珠海金融控股公司总经理,2013年1月,周少强被爆出晚餐消费超标准,17人消费酒水、菜品37517元,其中消费红酒12瓶。当年3月,周少强被免去格力集团党委书记、总裁职务。

    2016年11月,一纸调令再次将格力集团与格力电器的关系暴露在公众面前。董明珠被免去格力集团董事长一职。格力电器回应说,董明珠基于国家相关规定及本人意愿,主动辞去格力集团董事长一职,仍继续担任格力电器的董事长兼总裁,专注于推动格力电器的发展。这是正常的工作变动,珠海国资委也将一如既往地支持其工作。

    自此之后,关于董明珠是否会继续执掌格力电器的疑惑始终未散。今年5月31日是格力电器本届董事会任期的最后一天,不过新任董事会提名迟迟未能公布。6月5日,格力电器发布公告表示,鉴于公司新一届董事会、监事会的董事、监事候选人提名工作仍在进行中,公司董事会、监事会换届选举工作将适当延期。

    董明珠的去留无疑是市场关心的焦点,但也并非决定因素。前述买方机构人士对《财经》记者表示,相比董明珠是否留任,自己更关心公司管理层能否顺利交接,如果之前安排妥当,董明珠即便离任也不会对格力有本质影响。具体到业务上,董明珠营销出身,对经销商影响力巨大,如果董离开格力,自己比较担心格力是否有人能接得住经销商体系;在产品、技术方面,格力董事、执行总裁黄辉是技术出身,这部分积累不会受影响。

    业内人士对《财经》记者表示,美的作为民企,掉头比较快,最近美的刚刚完成厨电和热水器事业部的调整,动作非常快。而格力的大动作需要国资委批准,动公司架构比较难,应对市场的反应速度肯定是美的更快、更灵活。

    纵观格力的历史,国企背景和国资作为第一大股东的股权结构,是格力难以抹去的基因和无法回避的现实。尽管如今国有股东持股已经降至18%,但对格力电器依然有决定性影响。

    董明珠曾在《财经》记者采访时表示,“我永远把自己定位成一个打工者,既然我认为自己是打工的,我就知道应该怎样做好,用什么样的方法做好。”

    从这个层面来看,董明珠的高调既有其性格特点,也有为国企打工而不得不用高调来争取掌控企业的因素。

    在6月26日格力电器的股东会上,有自称来自广州的机构投资者代表在提问时说,作为小股东,希望格力继续聘请董明珠及其核心团队,因为现在还找不到更好的团队。话音未落,听众中响起了一声响亮的“再干五十年”,现场随即掌声和笑声一片。这是这次对格力来说颇为微妙的股东大会上,难得的轻松时刻。

    (梁辰、刘一鸣对此文亦有贡献)


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